リリー・ピューリッツァーの誕生の魅力的な物語

ファッション

キャロライン・ハレマン2017年8月10日

1950年代半ばの暖かい日にパームビーチのトニーワースアベニューを散歩しているのを見つけた場合、小さなアカゲザルに出会うことは珍しいことではありません。猿(グーニー、彼が知っていた)は、リリアンマッキンピューリッツァーという名前の若い裸足の女性の肩に腰掛けている可能性があります。血統。

多くの人にとって、リリー・ピューリッツァーという名前は、ビーチに向かう途中の裕福な、プリムアンドプロパーな女性のイメージを思い起こさせます。自由spirit放なボヘミアンではなく、マティーニを愛し、下着を嫌い(めったに着ていませんでした)、ペットの猿を町中に連れてきました。しかし、リリー・ピューリッツァーは驚くべき人々を好む傾向があり、彼女が同名のブランドを立ち上げた経緯は同じです。精神病院の枠内で始まりました。

年は1958年で、結婚したばかりの相続人で新しい母親のピューリッツァーは、神経衰弱の危機にonしていると感じました。 (「後から考えると、それは本当に分娩後[うつ病]だったと思う」とリリーの娘リザは電話インタビューで言った。)



アンディ・ウォーホル・ジャッキー

彼女が何が悪いのか知らずに、リリーは裕福な二十代がやろうとすることをしました。彼女は精神保健施設に身をチェックしました。 (「昔はブルーミングデールと呼んでいました」と彼女は冗談を言いました。)「私は自分の人生に責任がなかった」と彼女は1994年に言いました。 ザ・ 雑誌インタビュー。 「靴のボタンを押すことも、自分のピグテールをすることもできませんでした...テニスレッスンに行くか、ポニーに乗るだけでした。」

1961年、フロリダ州パームビーチのリリー・パリッツァー
ゲッティ/スリムアーロン

ピューリッツァーは治療に数ヶ月を費やし、最終的に医師から驚くべき診断を受けました。 「あなたには何の問題もない」と彼女は言った医師を思い出した。 「何かする必要があるだけです。」そして、彼女はジューススタンドを開くことにしました。

物語が進むにつれて、リリーは夫の果樹園からオレンジを絞りながら、彼女の今の象徴的なシフトドレスを考えました。フロリダの暑さで快適で涼しく保つために、デザインはジュースの汚れを隠すように印刷され、コマンドーに行くのに十分な厚さで、フィットしません。

彼女は仕立て屋にサンプルを作成するように頼み、やがてジュース事業からドレス事業に転向しました。 「私は夫にドレスをいくつか[果物屋]に置いてよいかどうか尋ねました。約12または15個です」とリリーは言いました。 パームビーチポスト 1964年に。「彼は「No—80!」と言いました。私は言った、「あなたは気が狂っている」

しかし、Lilly Pulitzerの象徴的な活気に満ちた美学を確立するために不可欠になるスクリーン印刷ショップであるKey West Hand Printsとの提携を開発する前でさえ、それらは即座にヒットしました。

「最初のリリーズはウェストパームビーチのダイムストアで購入する生地から作られました」と彼女は1971年のインタビューで述べました。 パームビーチポスト。 「私たちは皆に本当にショックでした。人々はリリーのドレスは約2年続く流行だと思っていました...私たちはただ蒸気を拾い続けました」

彼らが市場で他の何とも異なっていたので、衣服は売られました。

ゲッティイメージズ

「それらは、ほとんどの女性が当時身に着けていたもののアンチテーゼでした。 50年代後半から60年代前半にかけて、女性は服に合わせてコルセットを着用していました。重厚に作られたはえ縄のブラ、パンティガードル、フルスリップ、ストッキング、スティレットヒールを着ていました。 マッドメン ブランドの50周年記念回顧展をキュレーションしただけでなく、90年代にリリーピューリッツァーのリバイバルコレクションに取り組んだだけでなく、女性自身。 (StolmanはTownandCountryMag.comに定期的に寄稿しています)。

「リリーはお嬢さんではなかったことを思い出してください。彼女は大きな人格、大きな心、そして人生への欲求を持っていました。彼女はおいしい食べ物が好きで、良いカクテルが大好きでした」と彼は言いました。

ビジネスの成功の鍵は、パームビーチとニューヨークの両方にあるリリーの社会女性のネットワークでしたが、ジャッキー・ケネディのようにブランドの人気に影響を与えた人はいませんでした。

1962年に最初の女性が水玉のリリーピューリッツァーシフトを着てカプリで撮影された後、ビジネスはジンゴのように出発しました。ドレスメーカー自身を引用する。そして1963年2月までに、リリーは雑誌で取り上げられました。その時点で全国のブティックで販売されていた彼女の服の人気は、彼女を保証していた 生活 彼女自身の広がり。

ジャクリーン・ケネディとジョン・F・ケネディとその子供たち、1962年。
セシルウィリアムストートン

“パームビーチは、長い間スタイルが設定されてきた場所です。しかし、それはスタイルが作られた場所ではありませんでした。ビジネスにふさわしい見栄えの良い若いブルネットは、それをすべて変えました。” 「裸足のタイクーンはリリーズを開花させる」というタイトルの記事を開きました。

「ほぼ片手でリリーピューリッツァーが国を席巻するドレスの流行を生み出しました。彼女が「リリー」と呼ぶデザインです」と続けました。 Lilly’のスタイルを身に着けたウェンディヴァンダービルトを特集したこのストーリーは、デザイナーの非定型的なライフスタイルも浮き彫りにしました。 「リリー・ピューリッツァーは、パームビーチの服装からだけでなく、パームビーチの生活様式からの出発点でもあります。」

リリーの独立心はフロリダでの彼女の時間の産物ではありませんでした。むしろ、彼女はやや硬い旧金社会の世界で育ったにもかかわらず、常に独創的な思想家でした。

リリアン・リー・マッキムは、1931年11月にニューヨークのロズリンで生まれました(またはその周辺。リリーはいつも少し恥ずかしがり屋でした)。スタンダードオイルのパートナーであるジャベスA.ボストウィックのgreat孫である彼女は、何も求めず、リーとジャッキーブーヴィエの間の有名なミスポーターの学校に通いました。

学校に続いて、彼女は伝統的なデビュタントが出てくるのを避け、代わりにフロンティアナースサービスに参加しました。彼女は後に、ピューリッツァー賞ファミリーのピーター・ピューリッツァーと出会い、旋風のロマンスで結婚しました。

「私は21歳でした。ボルチモアで駆け落ちして、パームビーチに飛んで行きました。彼女は 雑誌で インタビュー。 “私が家に電話したとき、ピーターは電話に出て言った。マッキム、私はあなたの娘と結婚しました。」パピーは次のように言った。「どちらか」>自発的な駆け落ちにもかかわらず、ペアはパームビーチに落ち着きました。これは、トランプ以前は常勤者がほとんどいない裕福な人々のリゾート地でしたが、まもなく家族を始めました。

「彼女はとてもとても良い母親でした。彼女は富に生まれたので、彼女は風変わりであるという贅沢を持っていました...彼女は多くの人々が住宅ローンを支払うことを持っている典型的な心配を持っていませんでしたが、彼女は不平等にも非常に敏感でした」とストルマンは言いました。

「彼女は信じられないほどリベラルで進歩的でした。私は、彼女が本質的に意味のある旧共和党の町に適合することに苦労したと思います。」

‘ 60年代と‘ 70年代は、リリーのプロの勝利をもたらしましたが、個人的なトラブルももたらしました。 1969年、彼女とピーターは別れました。彼女は離婚が確定して間もなくキューバの移民であるエンリケ・ルソーと結婚しましたが、会社の名前は変更しませんでした。 (「私の両親は最高の友達であり続けた」とリザはかつて語った ニューヨーク・タイムズ、「しかし彼女の人生の愛はエンリケだった。」)

リリーは子供向けの服とジュニア向けの服を発売し、メンズウェアを掘り下げました。ウィンザー公爵でさえファンでした。 1968年のSuzyコラムによると、彼はブランドの「入浴用トランク」のペアを所有していました。

アメリカの社交界のウェンディヴァンダービルト(右)と1964年にフロリダ州パームビーチでリリーピューリッツァーのサンドレスを着た別の女性。
スリムアーロンズゲッティイメージズ

そのすべてを通して、リリーは彼女の代表的な明るい印刷美学を維持しました。 「ザ・リリー」は本当にトレンドに追従していません」と彼女は1978年4月に言いました。「これは、シャネルのスーツのオーダーのように、これらすべての年の後に一種の古典になりました。変わらず、いつでも認識できます。」

彼女は1984年までデザインを続けました。 同社は「一連のタイミングの悪い拡張と、よりミニマルなデザインへの変化する嗜好の組み合わせ」と説明し、破産を申請しました。

「ママは決して実業家ではありませんでしたが、彼女は信じられないほど創造的でした」と娘のライザは言いました。 「彼女は有名なデザイナーになろうとはしなかった。彼女の全体の存在は自由な精神でした。彼女がデザインをしていたとき、彼女は一番幸せでした。彼女が最も感じたプレッシャーは、ビジネスの運営方法を知っていることでした。」そして、あまりにも多くなったとき、彼女はドアを閉めた。

メガン・マークルの好きな食べ物

同社は90年代に、Sugartown Worldwide、Incによって復活しました。SugartownWorldwide、Incは、2010年までブランドを所有しており、Oxford Industriesに6,000万ドルで売却されました。スティーブン・ストルマンは、最初のリニューアルコレクションのデザイナーでした。リリーはクリエイティブコンサルタントを務めました。

「このレーベルには2つの命がありました」とStolman氏は言います。 「リリー自身が衣服を手にしたとき、リリーピューリッツァーがいました。そして、ラベルが企業体の財産になったとき、リリーピューリッツァーがいました。それらの衣服は、企業所有権のない衣服であり、元の衣服とは大きく異なります。ココシャネルのデザインがシャネルとカールラガーフェルドのデザインのように、昼も夜も同じです」

90年代には、ブランドは現代の味だけでなく、企業の所有権とデパートの野望にも適応しなければなりませんでした。

「服は1993年までにはるかに身体を意識するようになった」とストルマンは言った。 「ストレッチ生地は女性の標準になりました。女性は柔軟なフィット感のある服を求めていましたが、綿100%のポプリンの問題は柔軟ではないことです。そのため、女性をよりお世辞にする方法でドレスをフィットさせるためにさらに調整を加える必要がありました。 '

ペンシルベニア州のリリーピューリッツァー本部
ゲッティイメージズ

パームビーチの遺産にしがみついているにもかかわらず、それは同じではありませんでした。規模を拡大したい場合は、不可能です。マイアミの小さな工場で運営されているローカルビジネスは、大衆市場の小売業の目標には適していないのです。

そのため、現代のリリー社は未来に目を向けました。本社をペンシルバニアに移転しました(現在、同社はキングオブプラシャにある「ピンクパレス」という愛称のパステルカラーの建物から運営され、パームビーチに小さなデザインスタジオを置いています)エレクトリックネオンプリントなどのトレンドや、TargetやStarbucksなどの巨人とのコラボレーションを開始します。その間、同名の精神に注目します。

Instagramでこの投稿を見る

リリーは1959年以来、自分の版画を描くアーティストの野生のグループを持っていることをご存知でしたか。友人のおかげで、@ starbucksユニコーンがフィードを埋めてくれて、インスピレーションを得ました#Lilly5x5

2017年4月20日午後3時42分(PDT)にLilly Pulitzer(@lillypulitzer)が共有した投稿

「リリー自身は常に楽しみにしていました。それが私たちのデザインプロセスへのアプローチです。強力な遺産とともに前向きです」と、リリーピューリッツァーの製品設計および開発担当副社長Mira Fainはメールで書きました。彼女は、ブランドの新しいUPFライン(紫外線をブロックするのに役立つ)のようなモダンなシルエットと革新的なファブリックは、古典的なドレスメーカーのディテールや手描きのプリントと同様に、象徴的なリリーシフトの現在の反復の一部であると指摘しました。

リリーピューリッツァー、パームビーチの家の大きな部屋に座っています、2011年1月13日
パームビーチポスト/ZUMAPRESS.com

「何年もの間、あらゆる年齢の女性と少女は、人生で最も晴れた日にブランドを着用し、リリーで最も幸せな思い出を作りました。彼らはブランドとより深いレベルでつながりました。彼らは感情的につながりました」とCEOのミシェル・ケリーは付け加え、会社の多世代の性質を強調しました。

リリー・ピューリッツァーのソーシャルメディア上の熱心なファンのファン(Instagramとカウントで835,000人のフォロワー)は、そのつながりの証拠となり、本物の遺産が魅力的なマーケティング戦術であり得ることを証明しています。

ジャッキー・ケネディ画像

しかし、おそらくリリー・ピューリッツァーが作成したブランドの最も強力な証拠は、起業家の姓にあります。

「成長して、人々はいつも私たちがピューリッツァー賞と関係があるのか​​と尋ねました」とリザは回想します。

そしていま? 「人々はリリーが私の母だったかどうか尋ねます。」

ジェニー・ニューマンによる写真調査とマイケル・スティルウェルによるデザイン